罗拉车主的荣耀之日


有一个TA

不论生活平淡还是波澜,TA一直默默陪伴

不管生活酸甜还是苦咸,TA一直静静守护

有超过4500万热爱生活的人与TA朝夕相伴

TA是幸福的使者,TA的名字叫COROLLA

TATA的主人们有个属于自己的节日,叫做COROLLA DAY




专属的幸福


为了给200余万COROLLA车主营造一个温馨的大家庭,增强车主的自豪感和归属感,一汽丰田针对卡罗拉和花冠车主组建了COROLLA CLUB,同时将在每年的7~8月间设立COROLLA DAY,让所有卡罗拉和花冠车主都拥有一个属于自己的节日。2014年成为COROLLA CLUB 元年,而726日、27日则成为了历史上首个COROLLA DAY

对于车主而言,COROLLA CLUB的成立,使他们找到了一个“家”,获得了一份归属感。对于一汽丰田而言,COROLLA CLUB的成立,完成了品牌强化、新品认知、感恩回馈用户的三步走策略。




2014

幸福启程,瞬间即永恒


作为第一季COROLLA DAY的重头戏,一汽丰田在活动开始前展开了一场“COROLLA之最客户评选”活动,包括行驶里程最长、车龄最长、车主年龄最大或最小、拥有COROLLA最多的家庭、微信宣传COROLLA DAY活动集赞最多以及车牌字母和数字累计最多(字母按照A1Z26的序列计算)。参与者的数据在活动官网上实时更新,每天产生一名擂主。

最终,来自烟台的花冠车主田先生以886165公里的成绩,摘得了行驶里程最长的“桂冠”;车龄最长奖则归属青岛的花冠车主徐女士,以超过10年的车龄夺魁;生于1933年的卡罗拉车主侯先生毫无悬念的得到了年龄最大车主的奖项;车主年龄最小奖则来自深圳,陈小姐生于1996年;而拥有卡罗拉或花冠最多的家庭则归属许昌的韩先生,其家庭拥有5台花冠和2台卡罗拉,共计7COROLLA车型;车牌字母和数字累加值最大的奖项则被佛山的花冠车主杨先生拿走,他的车牌是粤Y ZY999,字母和数字的累加值达到了103;最后,微信宣传COROLLA DAY活动集赞最多的奖项归属了大庆的卡罗拉车主马先生,作为一名物业公司的电工,他发动同事、朋友和整个小区的业主们为其点赞,最终征集到了6313个赞!

活动现场人气居高不下,不过在启动仪式的最后环节却上演了浪漫的一幕:家中有三辆卡罗拉,同时也是深圳首位新卡罗拉车主的冯明煌先生现场向女友进行求婚,并许诺将以全新卡罗拉做为婚车,迎娶自己的爱人。挚爱一生,相伴永远,既是冯先生对爱人的承诺,也是卡罗拉对所有车主的承诺。

COROLLA之最”活动通过优秀的创意和车主们积极的参与,车主们对于COROLLA的钟爱溢于言表。

拥有卡罗拉或花冠最多的家庭则归属许昌的韩先生表示,“最开始是因为我的兄长买了一辆花冠,因为对花冠的外形以及故障率低、省油比较满意,而且对丰田品牌也很信赖,所以渐渐家中的花冠卡罗拉就多了起来。”

网友“彩虹飘飘”虽然没能获奖,但谈到自己的爱车,依然十分动情。“我的花冠订车日期是2004228日,如今已经超过了十年。十年中,花冠陪我们走南闯北,最远从北京开车到华东自驾游,冬天去烟墩角看天鹅,夏天到北戴河看海,秋天去内蒙坝上草原,风里雨里冰天雪地,从来没有半路趴下。十年了,她任劳任怨,我也无怨无悔。”

 


2015

幸福扬帆,倾情聚“惠”


相比于第一年的全民狂欢,2015年第二季COROLLA DAY突出一个“惠”字,并且活动相比第一年也更加丰富,更加贴近用户。

众多活动中最受车主喜爱的莫过于“刷脸省钱”游戏了。活动期间凡到店保养的COROLLA车主,均可参与“APP刷脸测年龄”活动,刷出来的年龄与本人身份证的年龄作对比,差几岁,保养就优惠几元钱!

除此之外,只要加入COROLLA CLUB成为会员,即可参与LUCKY7摇奖活动。还可以通过登陆COROLLA CLUB官网,领取划痕修复买一送一、8次定保通立减500元等超值优惠券。在725-26日的周年大“爬梯”中,每天前三名会员到店保养,机油免费;与CLUB同生日会员到店,即可获赠炫彩钥匙套;车龄10年以上会员,赠送价值2万元置换优惠。

 


2016

幸福远航,50岁,正青春


2016年恰逢COROLLA品牌诞生50周年,而此时卡罗拉品牌也形成了由卡罗拉、花冠、卡罗拉双擎组成的庞大车系。这其中卡罗拉双擎的上市,不仅丰富了COROLLA阵营,而且也将卡罗拉这款传统家庭车扩展到了节能环保车领域。并且更加动感、更具视觉冲击力的造型设计也体现出一汽丰田践行年轻化战略的决心。同时,这也使得“年过五旬”的卡罗拉再次焕发新生。

为了庆祝50岁生日和回馈新老用户的厚爱,一汽丰田针对COROLLA CLUB的全体会员开展了丰富的线上线下服务及活动。20161-6月,COROLLA CLUB每月都有专题月度活动。而在COROLLA DAY启动后的725-31日之间还策划了丰富多彩的活动,其中包括:

“为冠军,一声吼”——结合COROLLA 50周年和奥运年这一盛大主题,客户到就近经销店打开微信摇一摇进入活动界面,填写资料后即可参与。喊出关于卡罗拉的口号,录音上传,即有机会获得总价值200万的保养、零件优惠券;经销店每日产生的冠军还可获得200元机油代金券;活动最终评选产生14名冠军,每人享受5万元全新RAV4增换购抵扣金。

会员专享PARTY增换购优惠。车龄10年以上会员增换购皇冠、卡罗拉双擎、RAV4三款指定车型可享2万元优惠。服务产品优惠:车龄3年以上会员购买定保通折上减200元、划痕修复买一送一;零件优惠:会员更换轮胎、雨刮时,为会员提供50元零件券。



 


     幸福使者


作为一个见证了无数家庭幸福与温馨瞬间的载体,卡罗拉一直默默守护和陪伴着他们。超过半个世纪的幸福守候,也造就了4500万个家庭的美满和谐。曾经无数坐在后排无忧无虑的天真少年,如今也已长大成人,坐在驾驶席开始手握方向盘,为自己的未来、家庭的幸福掌舵。而身边的那台卡罗拉也许已经老了,也许已经从第9代变成了第11代,但不变的始终是那份默默的付出和陪伴,还有它的名字叫卡罗拉。

我猜如今很多年轻人选择卡罗拉的原因除了它也许是陪伴自己长大的“玩伴”之外,如今造型变的愈加年轻也是原因之一。毕竟如今的年轻消费者都是十足的“颜控”,而时尚的卡罗拉的确更加符合年轻人的口味。

 多年来,一汽丰田始终秉持“专业对车,诚意待人”服务理念,潜心打造着独具魅力的“诚信服务”品牌。作为“感恩用户”的一项重要举措,成立COROLLA CLUB,确立卡COROLLA DAY并开展一系列丰富的感恩回馈活动,所有这些举措无疑都会让车主感受到来自一汽丰田的诚意。同时,相比只关注售前阶段的多数汽车品牌,一汽丰田则为COROLLA车主打造了从售前到售后再到价值链环节的全过程关爱,而这不仅会让一汽丰田“诚信服务”这块金字招牌更加熠熠生辉,而且也会大幅提升一汽丰田的市场竞争力。